Cómo el turismo rural en España ha impulsado a Covirán, revela Luis Miguel Sánchez

El Auge Turístico de España y su Impacto en el Comercio Minorista

Desde el ocaso de las restricciones del COVID-19, las cadenas situadas en zonas turísticas, especialmente en la costa, están experimentando un incremento significativo de visitantes de todas partes del mundo. El turismo en España está floreciendo nuevamente, y con ello, una oportunidad dorada para el comercio minorista emerge. Se estima que en 2024, nuestro país atraerá a unos 90 millones de visitantes, una cifra que podría ascender más allá de los 100 millones en 2025. Como periodista y viajero experimentado, veo cómo este panorama transforma el debate antiguo sobre el turismo en las comunidades afectadas y cómo reinventa la manera en que el comercio se relaciona con el turismo.

Planteándose retos y visionando nuevas posibilidades, establecimientos como Supercor han optado por adaptarse a la vorágine turística con horarios de apertura de 24 horas en zonas de gran influx de viajeros. Mientras tanto, enseñas como Veritas, Herbolario Navarro y Family Cash se consolidan gracias a una selección de productos y ubicaciones estratégicas que consideran las necesidades del consumidor internacional.

Covirán: Un Caso de Éxito en la Proximidad Rural

Es fascinante descubrir que empresas con un fuerte enraizamiento en lo local como Covirán, con más de 2.530 tiendas al finalizar 2023, muchas de ellas ancladas en pequeñas localidades rurales, también capitalizan esta tendencia turística. El director de Compras de Covirán, Luis Miguel Sánchez, compartió en el Auténtica Premium Food Fest, un detalle iluminador: tras la pandemia, las tendencias cambiaron, y la proximidad se convirtió en una bendición.

En 2020, se produjo un aumento del 20% en el turismo en municipios rurales, una tendencia que sigue viva hasta hoy. El turismo rural nacional ha experimentado un auge, un detalle que no ha pasado desapercibido para las tiendas como Covirán.

A pesar de que no han realizado campañas específicas orientadas a estos nuevos turistas, su enfoque cooperativo y su apego por lo regional han jugado a su favor. Este compromiso con la sostenibilidad—enfocado no solo en productos de kilómetro cero, sino en acortar la distancia al mínimo posible—es impresionante. Casi el 40% de sus productos son de origen local, y en lo que respecta a productos frescos, la cifra asciende hasta un asombroso 92%.

En una época en la que se buscan experiencias auténticas con ardor, esta apuesta por lo genuino es extremadamente atractiva para los viajeros que se aventuran en el entorno rural. Y es que España ofrece muchísimo más que sus playas y ciudades icónicas; hay un encanto especial en sus zonas rurales que está empezando a ser descubierto y valorado por gente de todo el mundo.

Os invito a compartir vuestras experiencias de este renovado interés por lo local y lo sostenible en el contexto del turismo. ¿Habéis visitado alguna tienda rural durante vuestras escapadas? ¿Cómo creéis que esta tendencia impactará en el desarrollo de las pequeñas comunidades? Opinad en los comentarios, vuestra perspectiva enriquecerá la conversación.

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